100个运动休闲特色小镇如何打造?(附 皇后镇案例)

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楼主 2020-03-21 12:47:23
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来源  中国企业报

记者  范颖华


  日前,在落实全民健身国家战略新闻通气会上,国家体育总局副局长赵勇透露,今年国家体育总局将推出十项举措,其中包括建设100个运动休闲特色小镇。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇行列。


  运动休闲小镇

  将与旅游结合


  目前,随着全民健身和全民健康观念的普及,通过全民健身,由被动医疗变为主动健康的理念已经深入人心。中国个性化健身、休闲需求拥有巨大发展空间。


  健身休闲产业在迅猛发展,体育特色小镇自然也应运而生。在“健康中国,全民健身”的大背景下,去年10月28日,国务院办公厅出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(以下简称《《意见》),该《意见》提出,结合新型城镇化建设等国家重大部署,以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托,鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。


  据介绍,国家体育总局主导建设的100个运动休闲特色小镇,未来将发挥体育的潜在优势,利用特色体育产业与旅游结合,每个小镇包含30至40个运动项目,吸引以家庭为单位的人群来旅游健身。同时,实施“体育+”行动计划。把体育和相关产业、事业融合起来,推动体育和各个方面的融合发展,从而增强体育部门撬动社会资源。比如“体育+旅游”、“体育+文化”、“体育+科技”。


  根据联合国世界旅游组织的数据,目前,体育旅游每年呈现14%的增长趋势,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。


  各地体育小镇

  纷纷涌现


  目前,在全国各地,运动休闲类的体育特色小镇已经涌现。


  在今年年初河北省发改委公布的82个首批特色小镇创建和培育类名单中,便有廊坊市的霸州市足球运动小镇、张家口市崇礼县冰雪文化小镇、沧州市武术文化小镇等多个运动休闲类特色小镇。


  在接受《中国企业报》记者采访中,中国国际城市化商业不动产专委会秘书长、北京派德国际建筑设计有限公司董事长苏伟认为,按照国际规律,国际大型赛事的举办往往能够带动一个城市的快速崛起。运动休闲类特色小镇的打造完全可以借助一些赛事的引进。比如,借助2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会的召开,目前正在打造省级崇礼冰雪文化小镇的河北崇礼县,以及杭州湾都市圈周边的小镇,完全可以在打造滑雪、划艇、徒步等等一系列休闲产业上下功夫。


  2016年7月,浙江省出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,该《意见》指出,将“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”,“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”。


  在浙江湖州、嘉兴、绍兴等地的多个体育特色小镇已经在规划、申报和实施中。比如,湖州德清县莫干山“裸心”体育小镇、绍兴市柯桥区酷玩小镇、嘉兴海宁市马拉松小镇、嘉兴平湖市九龙山体育小镇等。


  在2016江苏体育产业大会上,江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署共建协议,以省地共建模式启动体育特色小镇建设。


  体育小镇

  将更加受宠


  国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》中提出,要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源,研制出台冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等产业发展规划,重点打造冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。


  有了上述业态的注入,很多还在为自己特色产业的选择上头疼的小镇们将会有豁然开朗之感。未来,徒步、滑雪、潜水、滑翔等新兴运动项目将注入小镇,成为特色小镇建设的首要选择,这些新业态也将成为特色小镇投资的新宠。


  从国家到地方正在紧锣密鼓建设中的各类特色小镇,也将成为体育休闲产业从传统观赏型旅游向体验式旅游转变,健身休闲产业落地的最好载体。


  北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义在接受《中国企业报》记者采访时认为,休闲类体育运动可以分两种形态:竞技观赏型和体验型。前者比如足球等大型赛事;后者如自行车、滑雪等。两者都能与运动休闲类小镇契合。尤其是后者,随着全域旅游、全域体育的兴起,特色小镇可以把体验类运动休闲与亲子游、家庭游、颐养养老等有机结合在一起。


  中国体育旅游市场目前也正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。2016年5月,国家体育总局出台的《体育产业发展“十三五”规划》指出,“十三五”时期,体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展。


  何文义建议,运动休闲类特色小镇建设一定要具象,要真正做到挖掘适合自己的体育细分领域,切忌千篇一律。



案例:皇后镇,一个梦幻运动小镇


皇后镇是一个被上帝宠爱着的小镇,绝佳的先天旅游资源,景色万千,宛如绝美仙境,《魔戒》的拍摄又赋予其一层魔幻的神秘面纱。然而,皇后镇却不走寻常路,开发出体育与旅游度假的共生发展模式,让我们走进Queenstown,揭开它的梦幻面纱。




皇后镇有什么?


皇后镇(Queenstown),又被译为昆士敦或昆斯敦,位于南半球的新西兰南岛。 整个城市环绕建造于Wakatipu(瓦卡蒂普)湖的入海口,被南阿尔卑斯山包围。


这里有很多的理由显示皇后镇为何得名。最主要的理由是当时当地的淘金者为了纪念英国维多利亚女王,取这个名字是为了女王的健康。现在,皇后镇成为了全新西兰乃至世界闻名的旅游度假胜地。


 
1.自然和谐


新西兰是世界上最年轻的国家之一,简单干净,并没有因为旅游而改变最初的宁静,与周围美丽的景色浑然一体。


 
2.湖上公主


TSS厄恩斯劳号蒸汽船号称“湖上公主”,是皇后镇的标志性轮船,诞生于1912年,是瓦卡提普湖上最大、最豪华的游船,是南半球唯一一艘还在航行的燃煤蒸汽游船。


 
3.浪漫幸福


皇后镇被称为世界各地的新郎、新娘们最为向往的蜜月天堂,每天都有人在这里结婚。如果你在皇后镇的街头漫步,时不时就会看到在这里拍摄婚纱照的情侣。


 
4.牧场惊喜


走在小镇上甚至常看不到人,但在小镇周边的牧场上却偶尔能看见各种“惊喜”的动物。


 
5.震撼美感


峡湾国家公园是世界上最大的国家公园之一,被誉为“世界上最后一片净土”。总落差580米苏瑟兰瀑布,给予人无限的震撼与美感。


 
6.霍比特人


距皇后镇约40分钟车程是《指环王》系列电影的取景地格林诺奇,这里依旧还保持着“霍比特人”的家乡原貌。


 
7.迷人星际


好牧人教堂是著名的观星地点,这里地广人稀,几乎没有任何灯光污染,银河系的每一颗星星都仿佛触手可及。


 
8.万珠映镜


怀托摩萤火虫洞形成于100余年前,虫光如满天繁星万珠映镜,美不胜收。


 
9.勇敢的心


皇后镇被称作“极限运动的天堂”,极限运动发源地如蹦极、高空弹跳、喷射快艇皆发源与

此。


 
10.逍遥自驾


如果你喜欢自驾,这里也是著名的自驾天堂,两旁美轮美奂的极致美景随风呼啸而过,简直潇洒的不像话。



世界之最



 
1.最美的小镇


皇后镇(Queenstown) 整个城市环绕建造于Wakatipu湖的入海口,Wakatipu湖成一个消瘦的“S”型,附近被非常壮观的群山环绕。景色变化万千、湖光山色宛如仙境,是瓦卡蒂普湖畔景致最美的地区。


 
最幸福的小镇


当地居民说,皇后镇是世界上最幸福的地方,每天都有人在这里结婚。皇后镇上的教堂都不大,但都小巧玲珑非常别致。圣彼得斯教堂是皇后镇最有名的教堂。


 
最穿越的航程


TSS厄恩斯劳号蒸汽船是皇后镇的标志性轮船,乘坐这条船可以感受一个世纪之前的遗风。如果想乘坐TSS游轮一定要至少提前3天预定船票。


 
最梦幻的牧场


瓦尔特高原牧场是新西兰最原始的高原牧场之一,位于瓦卡蒂普湖对岸的瓦尔特山主峰西侧,是皇后镇不可错过的地方。暮色降临时的牧场,像是童话般的风景。


瓦尔特高原牧场最知名的莫过于剪羊毛表演,牧人技艺娴熟。另一个表演是牧羊犬赶羊,训练有素的狗狗相当有效率,很快就能把四散的羊赶成一群。

 
最辉煌的夜色


搭乘皇后镇的天际缆车是观赏皇后镇壮阔美景的最佳方法。登上山顶后,远眺南阿尔卑斯山的雪景与湖面,一定能让你的拍个不停。


 
最悠闲的步道


沿着瓦卡蒂普湖的湖边有两条行人徒步专用道——坎普街与利斯街,这里除了各具特色的店铺和咖啡馆,时不时还会与当地艺术家邂逅。


当夕阳西下,盏盏亮起的灯火倒映在盈盈湖水之上,心情不由自主随着轻轻流泄的音乐翩翩起舞,你会发现只有慢下来,才能体会美的精髓。

 
最著名的汉堡店


这家位于新西兰南岛Queenstown的Fergburger,是一家专卖汉堡的店。这个店面很小的地方总是人头攒动,好不热闹。据说这里的汉堡是全新西兰最好吃的。



运动项目



讲到精采刺激的活动,皇后镇在世界上绝对名列前茅。皇后镇是一个有激流,有峡湾,有高山等惊险刺激的优良环境,在不破坏大自然的情况下,发展了许多惊险刺激的活动。上山、下海、飞天的玩意儿全在这里出笼。


 
高空弹跳


皇后镇可以说是高空弹跳的鼻祖,拥有高度不同,各式各样的高空弹跳可供选择。当你跃下的一刹那,即感受重力加速度所带给你的冲击,绝对是你一生无法忘怀的经历,另外当黑幕降临时,也可以选择夜间弹跳,纵身一跃在黑漆的峡谷中,绝对刺激加倍。


 
激流泛舟


顺着急速奔流的清澈河流泛舟,为皇后镇最热门的活动之一。皇后镇拥有大大小小的水流湍急的河川,你可以乘着小舟,顺着水势快速的冲下,沿途尽是独特的峡谷地形与原始茂密的美丽丛林,变化多端的水流如激流、湍流或急弯等,可以让你感受大自然的脉动所带来的全新体验。


 
喷射快艇


新西兰是喷射快艇的发源地,而皇后镇更是将其发扬光大。乘上快艇,在激流中快速穿梭于高山峡谷间,那种惊心动魄的感觉,的确叫人捏把冷汗。


喷射快艇时速可高达80公里,但为了安全起见,速度都保持72.5公里之下, 以能灵活地在转角处、窄峡湾、浅水滩畅快奔驰,每年有超过75,000名游客来此寻求刺激。

 
热汽球


响遍扣人心弦的喷燃音,刚轻轻地离开大地,一下子就飞起到地上40米。你会远眺皇后镇美丽的湖泊与雄壮的雪山胜峰。热气球相当的安全,由经验丰富的人员们全程协助飞行,救护体制也万全。


 
雪上摩托车


骑着拉风的雪上摩托车驰骋在山林之间,只要略有开车或骑乘摩托车经验,不需任何装备与技巧就可以前往享受雪上摩托车的乐趣!


 
冬季庆典


每年冬天皇后镇都会有十分疯狂的庆祝活动,而且在节庆当中还会展示城中一些天然的和稀奇古怪的展览品。在这儿还有举办“鸟人跳舞比赛”,比赛的规则就是跳的动作需越滑稽越古怪越好,可以说是相当有看头的活动。


 
观景缆车


搭乘皇后镇的天际缆车(Skyline Gondola)是观赏皇后镇壮阔美景的最佳方法。缆车以海平面45度仰角的方式建成,搭上缆车后,以极快的速度离开地面。登上山顶后,远眺南阿尔卑斯山的雪景与湖面,一定能让你的相机闪个不停。


特色模式:体育+度假


新西兰的皇后镇是旅游度假与体育共生式发展的典范。皇后镇是新西兰最富盛名的旅游目的地之一,本身自然旅游资源丰富多彩,具有开发观光旅游产品的资本。


可皇后镇另辟蹊径,在利用其自然风光进行观光度假旅游开发的基础上,利用当地地势险峻美丽又富刺激性的地区,开发探险、户外运动等体育活动,使体育运动成为皇后镇旅游的焦点,利用大量的体育活动带动当地的旅游发展。

体育与旅游共生式的开发模式让皇后镇从中受益匪浅,虽然其镇总人口数只有约2万人左右,但每年接待的游客量达到200万,那么皇后镇的共生式开发模式是怎样的呢?


 1.同一资源的不同价值开发是共生模式的基础——资源价值的不同解读和策划


户外运动作为皇后镇旅游发展系统中的一个重要元素,是形成体育旅游共生体的基本条件。户外休闲运动中多数带有探险性,有很大的挑战性和刺激性。


皇后镇则利用以高山峡谷、急速湍流、冬季白雪皑皑等优越地势,开发激流泛舟、跳伞、滑雪、蹦极、喷射快艇、漂流、山地自行车等户外运动,为各地户外运动发烧友提供了良好的体验场地。

而体育旅游中另外一个元素则是旅游,作为游客休闲度假的一种活动,多样性的旅游产品可以满足各类游客的需求。依托皇后镇四季分明的环境,以及悠久的历史文化,开发的休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游、文化体验等深度旅游,同样吸引了大量的观光游客,成为皇后镇旅游发展不可少的一部分。

将体育与旅游两个元素中最强的优势提炼,重点开发,让体育与旅游共生发展,互惠互利,彼此共生共存。


 2.不同价值形成的信息、市场、服务等产业内部和产业外部的互动交流是关键


不同产业和产品都具备其自身的物质、能量和信息,会带来不同的市场和商业价值,体育和旅游各自在产业内部和产业之间融合元素自身特性,彼此相互交流,共同推动区域经济的发展。


皇后镇多变的地理景观适合于开发户外运动活动,以体育运动为主题,开发参与性强的旅游活动,将皇后镇静态的自然风光转变为动态的户外活动,使皇后镇体育旅游长盛不衰。

户外运动对于自然场地的要求、挑战刺激性、群体性、装备安全性等特点吸引了广泛的运动群体,以这个群体为基底的旅游开发便具有更好的开发优势,对于旅游要素“吃住行游购娱”资源配备的要求也需要更加完善,两者之间相互依存,资源信息共用,更好的提升了体育与旅游的产品功能。

人流量的聚集,产生了各种活动,以冬季为主的嘉年华,为皇后镇的旅游增色添彩,而且提高了知名度。以冬之祭为主的活动是利用越来越多的冬季活动,开发冬季嘉年华,吸引世界各地的游客及行业来到皇后镇,节庆活动的成功依托了体育活动的开发,但反过来同时促进了当地旅游的发展。

同时,高端奢华旅游开始入驻,高旅游知名度以及完善的旅游服务配套设施,使得高端奢华游在良好的体育旅游共生环境中滋生。无与伦比的自然风光加上趣味无穷的休闲运动,使得皇后镇成为高端奢华旅游目的地。

稳定的体育旅游共生模式,让皇后镇体育资源与旅游资源相互依赖发展,并随着产品的逐渐开发成熟,知名度的提升,吸引各地游客前来,从最初的传统单一的旅游发展到休闲度假。(来源:游学筹智会)






那么,您是否对该如何规划设计自己的体育小镇有疑问呢?12月9-11日在北京昌平区小汤山镇 · 九华山庄国际会展中心举办《国首届运动休闲特色小镇暨资源路演对接会》由中国特色小镇联盟,中国体育产业协会,中国亚洲休闲产业促进会,北京星投资管理有限公司共同主办,北京华城汇等三家公司共同承办。

详情咨询:136-8313-6463(微信同号)

活动推介

国家体育总局公布第一批96个运动休闲特色小镇试点项目,为能切实的解决特色小镇解决培育和建设中遇到的各类问题,助力特色小镇发展,中国体育产业协会联合中国亚洲休闲产业促进会、北京文化发展有限公司举办2017中国运动休闲特色小镇高层论坛暨资源路演对接会,旨在搭建运动休闲特色小镇最佳的展示推介平台以及打造小镇规划、资本、产业导入等各类资源精准的对接渠道。深入解读特色小镇有关政策的精准解读、市场深入调研、资本渠道、投入模型规划、精准资源对接等成为目前特色小镇项目良性发展的最关键要素!

2017中国运动休闲特色小镇高层论坛暨资源路演对接会


【会议时间】2017年12月9日—11日(3天)

会议地点中国●北京

参会对象体育小镇、特色小镇、文旅地产、房地产、休闲产业等产业链董事长及核心高层

主办单位中国体育产业协会、中国亚洲休闲产业促进会、北京华城汇文化发展有限公司、北京星浩投资管理有限公司

【联系电话】136-8313-6463 陶老师(微信同号)



会议亮点

{小镇}---邀约首批国家体育总局及各省级运动休闲特色小镇参展,向社会展示小镇建设成果及未来规划,寻求优秀精准的合作伙伴。

{部委}---邀约相关部委高层及小镇优秀操盘手出席论坛,为小镇国家政策进行深入精准解读,分享成功小镇操盘实战经验。

{资源对接}---4000㎡规模宏大的资源对接展会,为参展单位提供高端资源高效对接平台,汇聚国内优秀运动休闲特色小镇项目发起单位、规划设计与建造单位、投融资机构、运动休闲特色产业、以静态展示结合路演活动,全方位展现参展单位综合实力,同时进行高效精准对接。


议主题

1、国家特色小镇建设政策指导扶持

2、国家特色小镇建设的发展趋势与申报工作注意事项

3、如何主动把体育项目融入到其他产业的发展中

4、国家特色小镇建设的科学规划运营执行

5、文旅特色小镇的产业模式和文化产业的深层次打造

6、运动休闲特色小镇实战案例分享--浙江●富阳银湖智慧体育小镇

7、如何利用乡村土地政策支持建设田园综合体

8、田园综合体运营模式创新与实践


隆重推介

展位+路演+合作对接酒会+高层论坛

1、展位:(186个展位  3500㎡)

2、路演:共56个名额(单场30分钟)

3、论坛:600人规模  分为贵宾席和嘉宾席

4、广告:会刊,胸牌,资料袋,各类展架

以上打包套餐:分A套餐,B套餐,C套餐

5、增值服务:合作对接酒会


5大展区,3500㎡,展现全产业链的顶级平台

1、运动休闲特色小镇展示区      

2、运动休闲小镇金融展区

3、运动休闲小镇规划与设计与运营展区    

4、运动休闲小镇建造单位展区

5、户外露营与极限运动主题


参会单位

政府机构、投融资机构、规划设计单位、建筑设计单位、房地产企业 、健康产业相关企业、体育赛事运营机构、体育用品厂家、互联网公司、休闲农业相关产业、城镇品牌运营专家、相关旅游产业、





-----------【参会报名】----------



席位紧张!立即拨打电话,或直接微信咨询!

1、电话报名:136-8313-6463  陶老师

2、短信报名:编辑短信(参会 发送到13683136463)
3微信报名:添加微信13683136463(备注:参会)


-----------【公司简介】----------


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